# US$ 425 mil por um emoji: a startup que vendeu domínios que não existiam > O .com.br recusa emoji. Em 2021 o Yat vendeu 160 mil endereços de emoji, um por US$ 425 mil, sem registrar nenhum domínio. Quem fez, quem pagou e o que sobrou. *Curiosidade · emoji, o Yat e um domínio que venceu* *Atualizado em 2026-10-21.* Em 2021, alguém pagou **US$ 425 mil** por um único emoji: uma chave. Não comprou um domínio. Comprou uma linha no banco de dados de uma startup, que transformava a chave num endereço. Se fosse no `.com.br`, nem isso: em 18/10/2026, a consulta do Registro.br para um emoji respondeu **"Domínio inválido"**. Não é nome ocupado, é nome que não pode existir. Esta é a história de como um endereço impossível virou um negócio de US$ 20 milhões, de quem estava por trás dele e de como ele terminou, ironicamente, por causa de um domínio que ninguém renovou. ## [Por que o .com.br diz não](https://liberados.com.br/insights/dominio-com-emoji/#por-que-nao) Dá para ter `ação.com.br`, com acento e cedilha. Emoji, não. Três camadas decidem se um nome pode existir: 1. **O DNS** só transporta letras sem acento, números e hífen. Qualquer outro caractere viaja disfarçado em código (`xn--...`, o punycode). O DNS, sozinho, não proíbe nada. 2. **O padrão de nomes internacionais**, revisto em 2010 (IDNA2008), deixou de aceitar símbolos. Entram só caracteres de línguas escritas. O motivo cabe numa frase do próprio padrão: existe "mais de um caractere de coração" ([RFC 5894](https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc5894.html)). ❤, ♥ e ❣ parecem iguais para quem lê e são diferentes para o computador, e um endereço precisa ser exato. Em 2017 a ICANN desaconselhou emoji em qualquer parte de um domínio ([SAC 095](https://archive.icann.org/historical-resolution-tracking-feature/ssac-advisory-use-emoji-domain-names.html)), e `.com`, `.net` e `.org` estão presos a isso por contrato. 3. **A regra de cada extensão.** No `.br`, a Resolução CGI.br 008/2008 aceita letras, números, hífen e 13 letras acentuadas do português (`à á â ã é ê í ó ô õ ú ü ç`). E trata `café` e `cafe` como o mesmo nome, para ninguém registrar um sósia. Emoji seria o contrário disso. Detalhe em [Qual o tamanho mínimo e máximo de um domínio .com.br?](https://liberados.com.br/perguntas/#tamanho) Quem quis emoji foi para extensões de países pequenos que não assinam contrato com a ICANN e vendem o próprio sufixo ao mundo: hoje, principalmente `.ws` (Samoa), `.fm` (Micronésia) e `.to` (Tonga). Em 2015 a Coca-Cola de Porto Rico registrou todos os emoji sorridentes no `.ws`, que a agência leu como "We smile", nós sorrimos ([VentureBeat](https://venturebeat.com/business/coke-literally-brings-smiles-to-web-addresses-with-emoji-domain-names)). Existe até `☮.com`, criado em 2001, antes da regra de 2010. É uma relíquia: foi vendido em 2017 por € 3.400 ([DomainIncite](https://domainincite.com/21787-sixteen-year-old-emoji-com-sells-for-3400)), e nenhum `.com` com emoji pode ser registrado hoje. A maior venda pública que achamos de um domínio de emoji de verdade é `☁.com`, por US$ 13,6 mil. Guarde esse número. ## [Um endereço de uma letra](https://liberados.com.br/insights/dominio-com-emoji/#y-at) O `.at` é a extensão da Áustria. Em 2019, quem digitava `y.at` caía numa página de espera da nic.at, o registro austríaco, comemorando os "novos domínios curtos" do país: "Kürzer ist besser", mais curto é melhor. y.at em maio de 2019, antes do Yat: a página de espera da nic.at. Captura do Internet Archive. Em 1º de fevereiro de 2021 o endereço de uma letra ganhou vida: nascia o Yat. O que a empresa vendia vinha depois da barra: `y.at/🔑`, `y.at/🚀🌙`, `y.at/🌈🚀👽`. ## [Quem fez o Yat](https://liberados.com.br/insights/dominio-com-emoji/#quem) O Yat é lembrado como coisa do Vale do Silício, mas a sede era **Nashville**, no Tennessee, a capital da música country ([MusicRow](https://musicrow.com/?p=856468), [Opera](https://press.opera.com/?p=2724)). A empresa se chamava Emoji ID, LLC, registrada em Delaware, e chegou a 80 funcionários em julho de 2022 ([Fortune](https://fortune.com/2022/07/31/mack-maine-investment-emoji-domain-collectible-nft-startup-yat/)). Os dois cofundadores: - **Naveen Jain**, o presidente-executivo. Fundou a agência digital Sparkart em 1999, aos 19 anos, e investiu em mais de 40 empresas. Não é o Naveen Jain bilionário da InfoSpace, um homônimo mais famoso. - **Riccardo Spagni**, o "fluffypony", que comandou o desenvolvimento do Monero, uma das criptomoedas mais conhecidas, até o fim de 2019. Os dois já tinham fundado em 2018, com Dan Teree (cofundador da Ticketfly, vendida por US$ 450 milhões), a **Tari Labs**, um projeto de blockchain com escritórios em Oakland, na baía de São Francisco, e em Joanesburgo ([Fortune](https://fortune.com/2018/05/23/crypto-blockchain-monero-ticketfly-project-tari/)). O Yat se apresentava como empresa-irmã da Tari, "parte do ecossistema Tari". ## [De onde veio o dinheiro](https://liberados.com.br/insights/dominio-com-emoji/#dinheiro) A Tari começou em 2018 com US$ 1,25 milhão e levantou mais US$ 12,6 milhões em abril de 2021, dois meses depois do lançamento do Yat ([The Block](https://www.theblock.co/news/business/2025-05-06-tari-privacy-network-merged-monero-mining-launch-mainnet-353240)). Entre os fundos que a apoiaram estão Redpoint, Trinity Ventures, Canaan Partners, Slow Ventures, Pantera, Multicoin e Blockchain Capital, nomes grandes do capital de risco americano e do mundo cripto. No Yat, a lista de investidores é outra mistura: os fundos Blockchain Capital, Collab+Currency, Hack VC e Slow Ventures, e músicos. O rapper Lil Wayne, G-Eazy, Questlove e Black Thought (do grupo The Roots) e Mack Maine, presidente da gravadora Young Money. Quanto cada um pôs e quanto a empresa valia nunca foi divulgado (Fortune). Os "US$ 20 milhões" que aparecem em toda reportagem não são investimento: são vendas. ## [Como se vende um emoji por US$ 425 mil](https://liberados.com.br/insights/dominio-com-emoji/#como-venderam) Com escassez, preço de videogame e famosos. O roteiro: - **Fila de espera e Discord.** Para comprar, era preciso convite ou entrar numa lista que liberava a vaga em poucas horas. A fila era teatro; o efeito, urgência. - **Uma nota de 1 a 100.** Cada combinação ganhava um "rhythm score" pela raridade, e o preço seguia a nota. Quatro emoji saíam por US$ 4 ou 5; três, por centenas. Um ou dois emoji, só em leilão. - **O leilão de abertura.** Dezoito emoji únicos foram a leilão no começo de 2021. A chave fez **US$ 425 mil**, e o foguete com a lua, **US$ 200 mil** ([Fortune](https://fortune.com/2022/02/08/yat-labs-nft-emoji-crypto-investment/)). Quem comprou nunca foi revelado. Esses dois valores viraram a âncora de tudo o resto, e são mais de 30 vezes o recorde de um domínio de emoji de verdade. - **Famosos na bio.** Kesha usava `y.at/🌈🚀👽`, Lil Wayne `y.at/👽🎵`, Steve Aoki `y.at/🎂🎵`, Paris Hilton coroa e brilhos. Cada bio era um outdoor de graça, e vários desses famosos eram também sócios. - **Selo de seriedade.** O Yat pagou US$ 21 mil por ano para virar membro votante do Consórcio Unicode, a entidade que aprova os emoji ([Business of Business](https://www.businessofbusiness.com/articles/crypto-naming-emojis-yat-project-blockchain-NFT-wallet/)), e em fevereiro de 2022 fechou com o navegador Opera para que digitar só os emoji na barra de endereço levasse à página do Yat ([Gizmodo](https://gizmodo.com/opera-emoji-urls-1848533503)). Funcionou. Até julho de 2021, quase US$ 20 milhões ([TechCrunch](https://techcrunch.com/2021/07/30/yat-thinks-emoji-identities-can-be-a-thing-and-it-has-20m-in-sales-to-back-it-up/)). Em fevereiro de 2022, cerca de 160 mil Yats vendidos, uns US$ 125 em média. Só que o total de fevereiro e o de julho de 2022 eram os mesmos US$ 20 milhões de julho de 2021: quase tudo foi vendido nos primeiros seis meses, no auge da febre dos NFTs. O acordo com o Opera chegou depois de as vendas pararem. "People don't care about databases", disse Jain à TechCrunch: as pessoas não ligam para banco de dados. Era o ponto. ## [O truque: nunca foi um domínio](https://liberados.com.br/insights/dominio-com-emoji/#truque) O Yat não registrou emoji em registro nenhum, nem em blockchain. A empresa tinha um domínio comum, `y.at`, comprado num registrador tradicional, e cada emoji era uma **linha no banco de dados dela**, com os links do dono. Abrir `y.at/🔑` é pedir ao servidor do Yat que procure a chave na tabela e devolva o endereço guardado: o mesmo que um encurtador de link faz com `bit.ly/abc`. O Opera não resolvia emoji, só reescrevia o que a pessoa digitava para `y.at`. A propaganda falava em identidade "resistente a censura". Os termos de uso de 2021 diziam outra coisa: o emoji não podia ser transferido, e a empresa podia suspender a conta quando quisesse ([NFTs.WTF](https://nfts.wtf/what-is-up-with-yat/)). A promessa de levar tudo para uma rede descentralizada ficou, nas palavras do próprio Jain, "mais um contrato social do que uma implementação". O fundador do Emojipedia resumiu: "o Yat não é Unicode". ## [O silêncio](https://liberados.com.br/insights/dominio-com-emoji/#silencio) Não houve anúncio de fechamento, venda nem demissões. O Yat simplesmente parou de aparecer: a última reportagem que achamos é de julho de 2022. Antes disso, em julho de 2021, Spagni foi preso em Nashville, numa escala para abastecer um jato fretado, a pedido da África do Sul. Ele é acusado de fraudar faturas de uma fabricante de biscoitos da Cidade do Cabo, onde foi gerente de TI entre 2009 e 2011: mais de 1,5 milhão de rands, uns US$ 100 mil ([CoinDesk](https://www.coindesk.com/markets/2021/08/02/former-monero-maintainer-fluffypony-arrested-and-to-be-extradited-for-non-crypto-crimes)). Voltou à África do Sul em 2022, declarou-se inocente das 378 acusações e, até a última notícia que encontramos, de setembro de 2023, o processo não tinha sentença ([Cape Times](https://capetimes.co.za/news/2023-09-20-ex-fugitive-facing-378-fraud-forgery-charges-labelled-vexatious-litigant/)). A Tari, a irmã, seguiu em frente e lançou a rede própria em 6 de maio de 2025. Os Yats não foram junto: em agosto de 2026, no fórum da Tari, quem ainda tem um perguntava quando eles chegariam ao aplicativo novo. A pergunta seguia sem resposta oficial. O que sobrou dos famosos é curioso. A página da Kesha guardada no Internet Archive tem o título certo, "🌈🚀👽 | Kesha's World", mas o aplicativo do Yat não roda dentro do arquivo, e o que aparece é a tela de erro da própria empresa: y.at/🌈🚀👽, a página da cantora Kesha, como o Internet Archive a guarda (captura de abril de 2021): "Nothin' to see here", nada para ver aqui. E a chave de US$ 425 mil, em outubro de 2026, leva a um perfil numa rede social. ## [O domínio que ninguém renovou](https://liberados.com.br/insights/dominio-com-emoji/#dominio-que-venceu) O site do Yat continua no ar e ainda vende: em 21/10/2026, quatro emoji estavam disponíveis, na "geração 2". A página inicial é a mesma de junho de 2025, com o slogan "Be an icon". y.at em 21/10/2026: a loja continua aberta. Mas quem abre a página hoje vê primeiro outra coisa: y.at em 21/10/2026: um anúncio de casa de apostas abre por cima da página. Arte do anúncio e fundo desfocados por nós. O anúncio não é do Yat, e veio de um lugar que este site conhece bem. A página do Yat carrega, desde 2021, um script de rastreamento de afiliados hospedado num domínio próprio de marketing, `y03btrk.com`. Até outubro de 2024, o Internet Archive guarda esse arquivo com uns 20 KB, o programa de rastreamento de verdade. O domínio venceu. Em **21/12/2025** ele foi registrado de novo, por outro dono, em outro registrador ([RDAP](https://rdap.verisign.com/com/v1/domain/y03btrk.com)). A primeira captura depois disso, de 2 de janeiro de 2026, tem 2 KB, e o arquivo de hoje faz uma coisa só: injeta, em toda visita ao Yat, o código de uma rede de anúncios. Quem deixa um domínio vencer não perde só o nome. Perde tudo o que ainda aponta para ele: links, e-mails e, neste caso, um script que o próprio site continua chamando a cada visita. Quem pega o domínio herda essa confiança. É por isso que vale olhar o que volta ao mercado todo mês, e é o mesmo ciclo que acontece no `.br`: [o que acontece com um domínio .br que não é renovado](https://liberados.com.br/ciclo-de-vida-do-dominio-br/). ## [E dá para ter emoji no .br de algum jeito?](https://liberados.com.br/insights/dominio-com-emoji/#e-no-br) Como domínio, não. Como caminho, sim, do mesmo jeito que o Yat: `seunome.com.br/🍕` é só um endereço que o seu site interpreta. Abaixo do `.com.br`, num subdomínio, o rótulo também é seu e o Registro.br não opina. Mas o Chrome e o Firefox costumam mostrar um rótulo de emoji como o código `xn--...`, justamente para evitar sósias, e muito programa de e-mail recusa o endereço. No fim, o melhor endereço continua sendo uma palavra que dá para falar em voz alta. Muitos desses voltam ao mercado todo mês, por R$ 40 por ano. ## [Como isto foi levantado](https://liberados.com.br/insights/dominio-com-emoji/#como-foi-feito) A resposta do Registro.br é a da própria caixa de busca do site, consultada em 18/10/2026 para um emoji. A história do Yat vem das reportagens linkadas, de 2018 a 2023, e do Internet Archive. As telas e a troca do script foram vistas em 21/10/2026, no site do Yat, no Internet Archive e no registro público do domínio. Não sabemos quem registrou `y03btrk.com` de novo, nem se o Yat sabe do anúncio. --- Fonte: https://liberados.com.br/insights/dominio-com-emoji/ · Liberados, projeto independente, sem vínculo com o Registro.br, o NIC.br ou o CGI.br.